从NMN对健康行业的推进,看功能性营养补充剂的未来发展趋势

  一时熬夜一时爽,一直熬夜泪两行!为啥呢?因为健康没有了呀!

  那健康没了以后呢?找回来呀!

  于是“惜命”的人们开始关注那些可以给他们带来健康的功能性营养产品。

  据TGI目标人群指数,“2021健康产业白皮书”指出,近5年来,年轻消费者对功能性营养成分的渗透率逐年上升;在抖音平台,去年一年的养生相关内容及播放量也出现了爆发式增长。

功能性营养补充剂NMN

  功能营养物质能“红”起来,离不开消费者新需求和行为习惯的改变。综上所述,当前国内功能食品饮料普遍存在同质化严重的现象,重点在于缓解熬夜疲劳和运动健身的功能诉求;此外,这些功能性产品共同面临着最为突出的挑战,还有关于产品含糖量与人工添加剂的争论,在功能型饮料中,一旦含糖量、人工调香填料等有害成分,就会出现问题,将导致它的消费群体大量放弃这类产品。最近两年,尽管行业迅速找到了解决方案,推出了多种糖代用品,并打出了“健康”的新形象,但是成熟消费者的选择标准越来越倾向于清爽不添加的优质营养。

  造成这种趋势的原因,除了受新冠疫情影响的人们开始关注自身健康,对于功能性营养素的消费主体、上班族、熬夜党、学生、司机等群体来说,功能化需求已不再是单一需求,而是多元化需求。

  根据相关调查报告显示,从2019年起,消费者对功能性营养物质的需求就开始向市场转移,本品以抗衰老、美容养发、肠胃消化、舒缓疲劳焦虑、恢复休眠等方面,目前正在强势抢占功能营养补充剂市场。比如今年NMN营养补充剂在功能营养市场上异军突起,在国内上市也不过三年,即以“简单,健康,”自立”的品牌理念及个性创意及贴心包装设计,成为众多运动健身达人,网红博主提神醒脑,补充能量,摆脱疲倦健康打卡机品牌,并随着品牌的日益流行,成功圈了一批复购率极高的忠实粉。

  市场营销有一句话:得消费者得天下。NMN产品是如何做到在短期内极快地占领市场,成为上班族、熬夜党、学生、司机等新宠?

  就关于NMN产品的功效而言,NMN(β-烟酰胺单核苷酸)作为一项生物抗衰老新科技成果,已被美国哈佛大学等数所知名大学认可。体内NMN的产生主要依赖于人体自身的产生和摄取食物。但是,随著体内NMN及年龄的增长,体内NMN的含量已无法满足NAD产生,导致体内NAD含量不足,并开始老化。

  由于NAD不能被人体直接吸收,必须通过补充NMN来进行转化。NAD也叫辅酶I,叫做烟酰胺腺嘌呤二核苷酸,参与细胞反应。NAD是包括人体在内的多种有氧生物能量代谢的重要辅酶,它能促进糖、脂肪、氨基酸的代谢,并参与细胞中许多重要的信号分子。

  而随着NMN意识的提高,消费者对于NMN的购买热情也在不断上升。NMN产品的快速商业化,符合大健康市场的发展。伴随着NMN市场的爆发,各种NMN品牌开始涌现,NMN品牌间的竞争也日益激烈。